Xiaomi、2/28グローバル発表会を開催。新製品情報を公式チャンネルで先行公開

Xiaomiが2月末にグローバル発表会を控える中、その前哨戦として公式自らが「ネタバレ」を仕掛けるという、型破りなマーケティングを展開している。新製品の詳細は発表会で明らかになるが、この事前露出戦略は、単なる情報リークではなく、熱心なフォロワーを巻き込む巧みなコミュニケーション手法と言える。

2月28日開催、グローバル発表会の概要

Xiaomiは、2026年2月28日22時（日本時間）にグローバル発表会「Xiaomi Launch February 2026」を開催する。同社のグローバル公式サイトおよび日本法人のサイトによれば、このイベントで複数の新製品が世界に向けて発表される予定だ。シャオミ・ジャパンが公式X（旧Twitter）で告知した内容によると、発表会には日本語の同時通訳が用意されるため、日本のユーザーも内容をリアルタイムで追いやすくなっている。

発表会前の「少しだけネタバレ」特別編

今回の発表会で特徴的なのは、本番前の情報提供戦略にある。公式情報によれば、Xiaomiは発表会直前に、同社の公式YouTubeチャンネル「Xiaomi モノづくり研究所」にて、新製品を紹介する特別編を公開する方針だ。この動画は、新製品の情報を「少しだけネタバレ」することを謳っており、従来の「一切情報を伏せる」というプレリリースの常套手段をあえて崩す試みとなっている。これにより、市場の期待感を高めつつ、コアなファンとのエンゲージメントを深める効果が見込まれる。

期待される新製品ラインナップ

特別編でどの程度の情報が開示されるかは不明だが、発表会の主役は間違いなく「Xiaomi 17 Ultra」を筆頭とするXiaomi 17シリーズのスマートフォンだ。すでに日本では、同機種のプロモーションの一環として、ライカとの協業をアピールする写真展イベントが開催されている。これは、前シリーズから続くライカとのパートナーシップをさらに推し進め、特にカメラ性能の大幅な進化を強く印象付けようとする意図がある。

また、スマートフォン以外にも、新型の「Xiaomi Watch 5」や「REDMI Buds 8 Pro」といったウェアラブルデバイス、物品追跡タグ「Xiaomi Tag」、さらにはタブレットや電動スクーターなど、多岐にわたる製品が登場する可能性が示唆されている。このことから、今回の発表会は単なるスマートフォンの更新ではなく、Xiaomiのエコシステム全体を強化する一大イベントとなる構えだ。

市場への影響と今後の展望

Xiaomiがこの時期に大規模なグローバル発表会を開催する背景には、競合他社のハイエンド機種が揃う春先の市場において、いち早く自社の最新技術と製品コンセプトを発信したいという思惑がある。特に「Xiaomi 17 Ultra」のカメラ性能と価格設定は、同じくライカと提携する競合他社のモデルや、サムスンのGalaxy Sシリーズなどと比較される主要なポイントとなる。

公式自らによる「ネタバレ」戦略は、単なる情報公開を超え、デバイスファンとの双方向の関係性を構築する現代的なマーケティングの一形態だ。発表会本番では、これらの事前にほのめかされた製品の全容と、Xiaomiが2026年に描く「人と家のスマートなつながり」のビジョンが明らかになる。日本市場においても、日本語通訳付きの発表会配信と並行した国内向けプロモーションにより、これまで以上に強い訴求が行われることが予想される。